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时间:2013-2-2 11:47:30

关于英国市场网络推广的相关参考数据

作者:fraiy 分类: 外贸相关 浏览: 评论人数0人 【我来说两句】

数据来源为International Communications Market国际通信市场的年度报告。其主要内容包括,英国主流Social Media数据、社交媒体数据、IM在线互动数据、视频分享网站数据、图片分享站数据、社会化书签站数据、问题网站数据以及B2B网站数据。

具体数据如下:

比较了英国和其他17家国家的通信市场,结果发现:79%的英国网民均进行过网购活动;比较而言,仅有27%的意大利网民这样做。在2011年,将近90%的英国人访问过购物网站,平均每人在上面花费的时间为84分钟;比较而言,波兰和意大利的消费者平均每人在购物网站上花费的时间约为20分钟。在交易如此活跃的英国网络市场,如何才能有效地实现本土化开拓呢?如今,通过社交媒体打开局面已经成为不错的选择。

英国的主流Social Media选择

英国的搜索引擎主流还是google,据市场研究公司Hitwise称,google 2011年11月继续保持它在英国搜索市场的绝对领先地位,市场份额甚至还略有增长,由上年同期的90.39%增加到91.07%;同期,微软必应搜索在英国的份额仅4%,雅虎搜索的份额更低,只有3%。英国是除了美国之外的google第二大市场。搜索引擎优化还是搜索引擎广告投放,都要针对google为主。来自 2011年comScore Media Metrix的统计,在针对英国做social media推广,主要针对facebook、twitter、linkedin、live、muspace这几大网站,而facebook则是在访问者数量上有绝对优势的。 Trendstream  2011年的研究报告将用户使用社交网络的行为分为三种:信息发布者(messagers)、群居者(groupers)和内容分享者(content sharers)。亚洲大部分用户是内容分享者,而英国和加拿大的更多用户是信息发布者。

英国社交媒体细分推广

英国的S N S   英国最主要的SNS是facebook.com和linkedin.com。据英国线上声誉管理公司Reputation 24/7的调查研究发现,一般人实际见面平均需要9分半钟才能判断能否与对方成为朋友。而在SNS网站,通过简单的资料或者照片,平均只需5分半钟就能形成第一印象。与好朋友的合影,包含微笑、小孩子、海滩等要素的温馨图片往往能迅速给人留下深刻的第一印象。

英国的微博推广(microblog)  英国覆盖

最广的微博是twitter.com。英国的博客推广(blog)  英国常见博客有www.blogger.com、wordpress.com及toluna-group.com,虽然前两个源自美国,但在英国的普及率也很高,需要中国外贸供应商注意的是,不要发无谓的链接,来自博客的外链在搜索引擎的权重已经越来越弱,注重内容建设,发对用户有意义的内容。另外还有轻博客Tumblr.com,在英国也有非常多的用户。最后,下面这几个网站在英国也有相当的
市场占有:
helphound.com;
squidoo.com;
Fmylife.com。

英国的IM 

中国的外贸业务员喜欢跟外商在线互动,这是一个比较有特色的业务推广模式,英国人喜欢用什么即时通讯工具呢?2011年 6月的一份报告指出,在桌面端的IM市场中,Microsoft+Skype占据了全球68%的市场份额,其中Live Messenger 占 40.67%,Skype占27.39%。英国人的偏好除了MSN,skype外还要加上facebook,facebook的通信是主流方式之一。
另外,还需要提醒中国供应商注意的是,虽然iphone全球大行其道,但在英国2011年,还有1/3的青年使用黑莓手机。2011年英国伦敦的骚乱,即时由黑莓手机传递信息。因此,在发布内容时,特别是做e-mail营销时,要考虑黑莓客户端的阅读性。

英国的视频分享(Video sharing) 

YouTube.com 是英国人的首选。facebook.com是英国本土人除了youtube、BBC、VEVO外所使用的的第四大流媒体。Vimeo.com、Yell.com也是英国人常用的视频分享站。英国的图片分享站(Photo sharing)  英国主要的图片分享站如下所示:
photobox.co.uk;
flickr.com;
tescophoto.com;
Snapfish.co.uk;
fotolia.com;
shutterfly.com。

英国的社会化书签站(Social Bookmarking) 

书签站使用的重点是增加外链和带来直接的曝光和搜索。尽管书签目前在搜索引擎中的排名权重并不是那么大,但是下面所列英国人常用的书签站点对你推广还是大有帮助的,特别是对网站内容的快速收录,非常有帮助。
delicious.com;
stumbleupon.com;
digg.com;
Bizsugar.com;
reddit.com;
mixx.com;
slashdot.com;
faves.com;
mister-wong.com;
blogmarks.net;
netvouz.com。

英国的问答网站(Q&A) 

问答网站不仅权重较高,更重要的是其带来的直接转化也比较大。正如中国的百度知道,关于电脑故障、就医和法律方面的问题,你是不是经常百度知道里搜索呢?
theanswerbank.co.uk/;
uk.answers.yahoo.com;
www.answerbag.co.uk。

英国的在线交易/贸易站(Online Trade)

ebay.co.uk ebay是全球的子站,交易量大。wholesalepages.co.uk的论坛比较有名,会有很多征信的行为在论坛里发生。Esources.co.uk是英国本土的B2B平台,模式类似阿里巴巴

英国最有影响力B2B网站

exportbureau.com三个月平均alexa值为93378 ,PR=5,英国流行的供应商目录;
touchlocal.com三个月平均alexa值为56905 ,PR=5,英国商业目录;
yell.com三个月平均alexa值为3083,PR=7,英国商业目录。
bizeurope.com三个月平均alexa值为 93607,PR=6,欧洲进出口商业目录。

以上数据仅供参考指导针对英国市场相关的网络推广计划。

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