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时间:2012-10-19 10:40:5

关于影响搜索引擎营销效果因素分析的学习

作者:fraiy 分类: 搜索引擎优化 浏览: 评论人数0人 【我来说两句】

营销为目的的SEO才是具有针对性的,这是我一直以来所坚持的观点。对于搜索引擎营销SEM而言,确实有很多地方需要学习,这段时间在《管理科学学报》上看到一篇来自清华大学经济管理学院的同学写的《影响搜索引擎营销效果的关键因素分析》论文。文中主要对可能产生的搜索结果、屏幕关注度分布和点击行为等分析影响搜索引擎营销效果的主要因素以及控制和改变这些要素对营销效果的影响。

 

文中提及眼动轨迹呈现"F"形分布以及关联性等一些我们经常讨论的因素对搜索引擎营销的影响,同时也引出一些新的说法:比如搜索动机、卷入度、文本信息特征、前后项竞争关系等。且不提这些说法的定义,其提出的目的是为实证分析模型的建立及结果计算。对于整个模型建立的过程和具体计算方法说实话,我是一点没看懂的。

其结论引用如下:
1、企业可以能过关键词来揣摩客户可能的搜索行为和需求动机,并据此来搜索结果信息项的文字以及出现的位置,这对提高SEM效果至关重要。
2、从单个因素的影响来看,搜索结果信息项文字特征与搜索目的之间的关联性、位置和排名都会对客户的关注度分布和点击行为产生很大影响。
3、搜索结果与搜索目的的关联性在很大程度上会改变用户关注的分布。
4、在多因素综合影响的情况下,关联性对客户的选择和点击行业影响最大。

同时给出以结论为依据的SEM策略制定注意事项:
1、关键词的选择要从企业营销传播和客户自身需求这两个方面来考虑
2、要注意提高广告文字特征与搜索动机之间的关联性。关联性越好,获得的关注度越大,被点击的可能性越高,营销效果越好
3、注意前后项内容之间的相互影响,选择适当的方式排除一些不必要的干扰, 增加被点击的可能性
4、设法将信息项或定位广告排在搜索结果的首页,并在可能的情况下,提高信息项的排名,这对提高被点击率和营销效果也很重要
 

对于这篇文章所给出的结论,我有两点不同的看法。其一,结论本身偏于优化指导,忽略了营销的本质;其二,对于注意事项中前后项之间的影响,这一条实施性可谓难度极大,对于自身网站我们尚无完全的把握控制其在首页的位置,而要求控制前后选项的位置,可谓是完全脱离实际操作的。而关键词的选择、内容关联性以及关键词排名均是优化的基本内容,确实是需要注意的地方。

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